Vorwort Geschäftsführung 

"Erfolgreiche Arbeit in Zeiten des Wandels"

Wir blicken zurück auf ein erfolgreiches Tourismusjahr 2022: Mit 2,34 Millionen Nächtigungen (+32,6%) und 556.000 Ankünften (+41,8%) in der Region Millstätter See - Bad Kleinkirchheim - Nockberge verzeichnen wir ein klares Plus gegenüber dem Vorjahr, welches noch von der Pandemie geprägt war. Mit mehr als 60% Steigerung der Nächtigungen und Ankünfte im Vergleich zu 2021 hat sich insbesondere der Erlebnisraum Bad Kleinkirchheim großartig entwickelt, doch auch die Zahlen der Erlebnisräume Millstätter See sowie Nockberge lassen uns zuversichtlich in die Zukunft schreiten. Im Kärntner Durchschnitt liegen wir damit weiterhin an zweiter Stelle.

Unsere wichtigsten Märkte sind nach wie vor Deutschland und der Inlandsmarkt Österreich, welche wir gezielt durch unsere Marketing- und Vertriebsmaßnahmen forcieren. Des Weiteren sehen wir vielversprechendes Potenzial in unseren Aufbaumärkten Niederlande, Tschechische Republik, Ungarn und Italien. In unseren engen Kooperationen mit Kärnten Werbung und der Österreich Werbung bündeln wir Kräfte, um potenzielle Zielgruppen in diesen Märkten gemeinsam zu erreichen.

Obwohl sich die Branche positiv von der Pandemie erholt hat, stehen wir vor immer neuen Herausforderungen, wie z. B. dem anhaltendem Fachkräftemangel oder dem geänderten Besucherverhalten. So wurde etwa unsere etablierte Veranstaltung "Emotions - Das E-Bike Event am Millstätter See" entgegen unserer Erwartungen recht verhalten angenommen, da sich die Bedürfnisse der Gäste gewandelt haben. Wir nehmen mit: Das Thema Biken liegt mehr denn je im Trend, doch es braucht neue Formate und innovative Produkte, um für unser Leitthema zu begeistern.

Der Klimawandel ist präsent und wird auch vor unserer Region nicht haltmachen. Unsere Gäste legen vermehrt Wert auf nachhaltigen Tourismus und Mobilität. Mit der Ernennung eines Nachhaltigkeitsbeauftragten für die MBN möchten wir die Optimierung der Nachhaltigkeit in der Urlaubsregion vorantreiben, Impulsgeber sein und uns vermehrt für nachhaltige Projekte einsetzen. Die Touristische Mobilitätszentrale Kärnten ist hierbei ein wichtiger Partner für uns.

Um dem Fachkräftemangel entgegenzuwirken und uns zu einer attraktiven Arbeitsregion zu entwickeln, haben wir das Best Employer Projekt eingereicht und sind stolz, im vergangenen Jahr die Zusage der ÖHT Leuchtturm-Förderung erhalten zu haben. Ab 2023 wird sich die MBN aktiv zu einer Best Employer Destination entwickeln.

Die Fusionierung der Regionen Millstätter See, Bad Kleinkirchheim und Nockberge zu einer Tourismusregion soll diese Stärken weiter ausbauen. Um die Region als Ganzes nach vorn zu bringen, sollen Synergien bestmöglich genutzt und Unternehmer und Betriebe gemeinsam noch besser positioniert werden. Während die formale Fusionierung im vergangenen Jahr abgeschlossen und der Grundstein für die gemeinsame Zusammenarbeit gelegt wurde, gilt es nun die Weichen für die Zukunft zu stellen und somit die strategische Ausrichtung und Ziele der MBN nachzuschärfen. Hierzu hat die MBN Ende 2022 einen Strategieprozess gestartet, der den Wandel hin zu einem attraktiven Freizeit- und Erlebnisraum in den kommenden Monaten begleiten soll. Ziel wird es sein, die Region gemeinsam mit den Netzwerkpartnern zu einem starken Erlebnisraum zu entwickeln. Synergien mit Nockregion und Biosphärenpark stehen hierbei im Fokus und ein erster Meilenstein ist durch den Bezug eines gemeinsamen Bürostandortes zwischen Nockregion und MBN bereits in greifbarer Nähe.

Übrigens: Auch im Unternehmen nehmen wir das Thema Nachhaltigkeit ernst. Der Digitalisierung sei Dank haben wir uns beispielsweise im letzten Jahr in Richtung eines papierlosen Büros entwickelt. Den Geschäftsbericht, den Sie gerade vor sich haben, gibt es daher nur in digitaler Form und Sie können jederzeit, von überall darauf zugreifen.

Eine erfolgreiche Arbeit - insbesondere in Zeiten des Wandels - wäre ohne eine gute Zusammenarbeit nicht machbar. Ich danke unseren Mitarbeitern, Gesellschaftern, Aufsichtsräten, der Steuerungsgruppe sowie allen Touristikern und Partnern in der Region Millstätter See - Bad Kleinkirchheim - Nockberge für ihr großes Engagement in diesem herausfordernden Geschäftsjahr der Fusionierung und freue mich auf eine starke, vertrauensvolle und enge Zusammenarbeit im neuen Geschäftsjahr 2023.

Nun wünsche ich Ihnen viel Spaß beim Durchstöbern und Erkunden unseres Geschäftsberichts 2022!